2022年2月20日晚，国家体育场鸟巢举办的北京冬奥闭幕式落下帷幕，这场时长不到两小时的仪式没有走常规流程，用满是巧思的设计留下了数十个出圈名场面，相关话题短短24小时内全网阅读量突破80亿，不少观众赛后反复刷回放找细节，冬奥闭幕式的创意表达也被全球媒体评为近十年最具东方美学韵味的奥运收尾仪式。
从“迎客松”到“送别柳”的浪漫呼应设计
很多观众看完冬奥闭幕式第一反应是想起开幕式的迎客松烟花，17500.cn 乐彩网闭幕式开场的巨型垂柳烟花刚好和前者形成了跨越半个多月的双向呼应。
总导演张艺谋团队此前接受采访时透露，这个“柳”的意象筹备了超过两年，特意选了北京早春最常见的柳树作为原型，没有用国际通用的奥运送别符号，而是用中国传统文化里“折柳寄情”的典故传递不舍的情绪。
当时现场有不少刚比完最后一项赛事的运动员围着场地边看边拍照，乐彩网不少外国选手事后在社交平台发动态说，自己第一次知道柳树背后的浪漫含义，甚至有人特意托身边的中国朋友给自己解释相关的古诗典故。
运动员入场环节的“全民狂欢”名场面
冬奥闭幕式最出圈的片段之一，就是所有获奖和未获奖的运动员不再按官方队列入场，大家自由在场地里奔跑、乐彩网玩闹、合影，不少人直接把冰墩墩举过头顶，还有的选手踩着雪板滑过场地边缘。
这个环节打破了往届奥运闭幕式的常规流程，组委会特意提前通知所有参赛代表团，不需要安排整齐的入场方阵，让刚结束半个多月高压赛程的运动员彻底放松下来，现场的背景音乐也特意选了不少全球年轻人熟悉的流行金曲，不少运动员当场跟着音乐跳起舞来。
当时有个细节被网友反复传播，苏翊鸣拿着自己的单板拉着好几个外国选手一起合影，刚拿到花样滑冰双人滑金牌的隋文静和韩聪也被不少运动员拉着签名，整个鸟巢的氛围完全没有正式仪式的严肃感，更像一场属于所有冰雪健儿的大派对。
冬奥闭幕式的人文细节引发全网共情
不少观众事后翻回放才发现，冬奥闭幕式现场特意安排了数十名志愿者代表站在场地两侧，所有运动员离场的时候都可以和他们击掌致谢，不少运动员特意停下来给志愿者送徽章、拥抱。
此前北京冬奥赛事运行的半个多月里，近两万名赛会志愿者覆盖了所有场馆的服务岗位，不少人在零下十几度的户外一站就是好几个小时，这个特意设置的致谢环节，也让很多屏幕前的观众直呼破防，相关话题#志愿者站上冬奥闭幕式C位#很快冲上了热搜第一。
还有一个容易被忽略的细节，就是闭幕式上的纪念奖项颁发，组委会特意把致敬对象给到了所有为冬奥服务的普通从业者，没有设置过多的官方致辞环节，把绝大多数时长留给了运动员和普通参与者。
长尾传播效应延续至今
距离冬奥闭幕式举办已经过去两年多，不少相关的周边片段至今还在短视频平台反复传播，很多人说自己每次回看这些片段，还是会想起2022年那个全民为冰雪赛事沸腾的冬天。
这场仪式也给之后的国际大型赛事提供了新的创意参考，后续不少举办城市的奥组委都公开表示，参考北京冬奥闭幕式的人文设计思路，把更多舞台留给普通参与者而非官方嘉宾。
现在回头看，冬奥闭幕式之所以能留下这么多刷屏的名场面，乐彩网本质上是没有刻意追求宏大叙事，而是把每一个普通参与者的感受放在第一位，这种真诚的表达自然能跨越文化壁垒，收获全球观众的认可。
